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대박의 기회가 가득한 이머징마켓! 무턱대고 진출했다간 쪽박 찬다? (켈로그, P&G, 힌두스탄 레버, 유니레버, 필립스, 코카콜라)

지금 시장이 포화상태에 이르러서 이머징마켓 진출을 노리고 계신다고요?
시장의 잠재력도 무궁무진한데다가 비교적 경쟁도 덜 치열하기에 탐이 나는 게 인지상정일 텐데요.
그런데 잘나가는 글로벌 기업들도 이머징마켓에서는 이상하게 맥을 못 추는 경우가 많다는데요.
도대체 그 이유가 뭘까요?

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